Référencement local : comment se placer en 1ère position ?

Yvan Royannez    |   30/09/2020
Site web pour pompes funèbres





Référencement local
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Le référencement local est votre meilleur allié si vous souhaitez développer la fréquentation de votre agence. L’enjeu est clair aujourd’hui, il est indispensable pour une pompes funèbres d’avoir un site internet pour développer sa visibilité locale sur le web et améliorer son taux de conversion. Référencement local, naturel, payant...on vous explique tout.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement sur les moteurs de recherche désigne l'ensemble des techniques visant à positionner les pages de votre site internet dans les premiers résultats de recherche. Le but étant d’améliorer votre notoriété et la visibilité de votre site web. Plus vos contenus apparaissent hauts dans les résultats de recherche plus les internautes cliquent sur votre site au lieu de ceux de vos concurrents.

Le référencement local est un levier incontournable pour toutes les entreprises de pompes funèbres qui misent sur une clientèle de proximité. 88 % des requêtes localisées sur téléphone se transforment en une visite ou en un appel dans les 24 heures. L'optimisation du référencement local vise à occuper la meilleure position donnée dans sa zone de chalandise. Vous avez tout intérêt à utiliser le potentiel du référencement pour améliorer votre position sur les moteurs de recherche et générer du trafic vers votre agence funéraire. 

 

Référencement-seo-simplifia         

Source : EmarketerZ

 

Ce graphique nous montre que 75% des clics sur Google se concentrent sur les 3 premiers résultats de recherche. Un mauvais positionnement sur les moteurs de recherche, c’est l’assurance de rater des opportunités de business.

Les recherches locales génèrent du trafic de qualité. Les recherches proviennent d’internautes intéressés par vos produits et services. Ces internautes cherchent bien souvent une résolution immédiate à leurs problématiques. Dans le secteur du funéraire, les familles souvent pris de cours vont se diriger instinctivement vers les premiers résultats. Faites de cette caractéristique une opportunité !

Comment optimiser le référencement local de son agence funéraire ?

1. Avoir une fiche Google My Business

Outil indispensable pour tous les commerces souhaitant améliorer leur visibilité sur le web, Google My Business est un élément clé pour développer votre agence localement auprès des familles.

Véritable annuaire en ligne, cet outil gratuit de Google permet d’avoir une page regroupant vos coordonnées et les renseignements sur votre activité. En plus de profiter d’espaces privilégiés dans les résultats de recherche, votre établissement apparaît aussi dans Google Maps. Fonctionnalité très intéressante, car elle permet aux internautes de bénéficier de l’itinéraire pour se rendre dans votre point de vente.

Découvrez dans cet article comment gérer la page Google My Business de votre pompes funèbres.

2. Optimiser son site Internet de pompes funèbres

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel en français, consiste à optimiser son site internet pour plaire aux algorithmes de Google. Plus votre site respecte les critères des moteurs de recherche plus vous aurez de chance de vous positionner haut dans les résultats de recherche.

De nombreux aspects ont un impact sur le SEO de votre site internet. C’est pourquoi il est important de posséder un site mis à jour régulièrement et optimisé pour le référencement.

Voici les principaux critères utilisés par les moteurs de recherche (Google utilise environ 200 facteurs différents) pour évaluer la qualité des pages web et la pertinence des résultats de recherche.

Les aspects contenu :

Le contenu d’un site internet joue un rôle central pour le référencement. L’objectif est clair : apporter de la valeur au visiteur.

  • Proposer un contenu de qualité : la pertinence et la densité des mots-clés sont un facteur important pour Google. Plus votre contenu est riche, mis à jour régulièrement et adaptés à votre secteur, plus vos pages seront favorisées. 
  • Penser à l’expérience utilisateur : votre site doit être visuellement agréable et intuitif (photos, vidéos…). Un internaute passe 2,6 fois moins de temps sur un site internet qui ne possède pas de vidéo. En revanche, plus ce visiteur reste, plus les moteurs de recherche peuvent voir la valeur de vos contenus. Votre site sera alors identifié comme digne d’intérêt et donc considéré comme un gage d’autorité et de confiance.
  • Ajouter des liens : les liens internes (les liens entre vos pages) et externes (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites) ont également leurs importances. 
  • Structurer votre contenu : 1 idée = 1 page

Pour en savoir plus sur les avantages du contenu pour votre site de pompes funèbres, cliquez ici

Les aspects techniques :

La technique d’un site internet est évidemment à ne pas négliger. Plus difficile à appréhender, votre référencement local se joue dès la création de votre site web. Pour cette raison, un site ancien et non-pensée pour le SEO aura du mal à ressortir dans les résultats de recherche.

  • La structure des URLs et du balisage 
  • Sécurisé son site grâce au protocole HTTPS 
  • La vitesse de chargement des pages
  • Les fichiers robots.txt et sitemap - pour permettre aux robots d'indexation des moteurs de recherche d'explorer le site.
  • L’aspect mobile friendly – pour adapter la mise en page d’un site en fonction de la taille de l’écran (ordinateur, tablette, mobile).

L'objectif d'un site internet est de répondre aux besoins des utilisateurs, et toutes les optimisations du référencement vise à améliorer leurs expériences.

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3. Obtenir des avis clients

Les avis clients jouent un rôle important pour les algorithmes de Google et donc pour votre référencement. Ces avis sont également un formidable levier de conversion. En effet, une récente étude révèle que 93 % des consommateurs consultent les commentaires en ligne pour juger de la qualité d'un point de vente (source).

Les avis clients sont essentiels pour développer la réputation locale de votre agence funéraire. Google prend en compte la quantité d’avis et la note laissée. Ces avis, déposés par vos clients, s’affichent sur la page Google My Business de votre entreprise. Il est donc important de travailler cet aspect pour gérer votre réputation qui est l'un des premiers éléments visible par les internautes. N’hésitez plus, collectez le maximum d’avis clients.

4. Créer des campagnes de référencement payant

Les moteurs de recherche distinguent deux types de référencement, le référencement naturel (SEO) évoqué précédemment et le référencement payant (SEA)

Concrètement, cela consiste à créer des annonces se déclenchant via des mots-clés préalablement définis (ex : pompes funèbres + nom de la ville) en fixant à chacun d’eux une enchère maximum. Les annonces payantes s'affichent en premier dans les résultats de recherche en fonction des requêtes des internautes.

L’avantage du référencement payant est que les résultats sont rapidement visible a contrario du SEO qui demande du temps et de l’investissement - mais ces deux stratégies sont parfaitement complémentaires. 

En créant des annonces sponsorisées vous vous assurez d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. Ces annonces répondent aux recherches effectuées par les internautes sur Google. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur vos annonces. Grâce au référencement payant vous avez la possibilité d’être visible auprès des familles qui ne vous connaissent pas, mais qui recherchent des services ou produits similaires aux vôtres.

 

Les sites Internet Simplifia spécialement conçus pour les entreprises de pompes funèbres sont optimisés pour le référencement naturel. Bénéficiez de contenu 100% personnalisables et adaptés à votre pompes funèbres pour booster la croissance de votre agence. Nos experts digitaux gèrent pour vous, la configuration de votre site web, votre page Google My Business et vos campagnes de référencement payant en collaboration avec vous.

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